경영전문블로그 Innovator: 마케팅

장강일의 경영전문블로그입니다.

레이블이 마케팅인 게시물을 표시합니다. 모든 게시물 표시
레이블이 마케팅인 게시물을 표시합니다. 모든 게시물 표시

2025/03/30

2025/03/22

2025/03/16

모두를 위한 브랜드는 아무도 사로잡지 못한다

03:53 0
많은 기업이 “우리 제품은 누구나 사용할 수 있습니다”라고 말한다. 하지만 이것이 오히려 브랜드의 가장 큰 문제일 수 있다. 너무 넓은 고객층을 대상으로 하면 정작 누구에게도 깊이 연결되지 못하는 브랜드가 된다. 광범위한 시장을 타깃으로 삼으면 기회가...
Read More

2025/01/11

더 많이 팔고 싶다면... 직관에 반해야 한다

07:29 0
안전하고 익숙한 마케팅에 안주하기 쉽다. 그러나 때로는 불편하고 예상치 못한 접근법이 효과를 발휘한다. “구매하지 않아도 괜찮다”는 메시지 전달하기 이 전략은 직관에 반한다. 마케팅의 목적이 구매를 유도하는 것이라면, 왜 고객에게 구매하지 않아도 된다...
Read More

2021/07/10

2021/05/29

2020/10/10

2020/06/07

2019/11/16

2019/10/09

2018/02/25

월마트가 죽 쑤는 게 아마존 때문이라고?

09:30 0
엊그제 월마트가 17년 4분기 실적을 발표하자, 주가가 하루새 10% 급락했다. 이는 30년만에 최대의 주가 폭락이었다. 월마트의 온라인 매출은 4분기에 23% 증가했는데, 이는 그 이전 분기보다 50% 떨어진 것이다. 월마트 전체 매출에서 이커머...
Read More

브랜딩의 4가지 진화 단계

08:32 0
인터브랜드는 브랜딩의 진화 과정을 4단계로 제시한다. 첫번째는 정체성(identity)의 시대이다. 브랜드는 우리 제품을 식별하고 다른 제품과 차별화하는 기능을 수행한다. 이 단계에서 브랜드 커뮤니케이션은 회사에서 소비자로 일방향으로 흐른다. ...
Read More

2018/02/10

2017/11/09

2017/04/07

Influencer 마케팅이 도대체 ROI는 나오는 걸까?

18:01 0
인플루언서 마케팅을 진행하는 회사들 중 74%는 팔로워 수를 보고 인플루언서를 판단한다. 그런데 인플루언서의 57%는 그들이 지닌 컨텐츠와 고유의 이미지 보다 팔로워 수를 더 중히 여기는 회사들 때문에 어려움을 느낀다. 전통적인 TV와 대중매체 광...
Read More

2017/04/06

고객 경험을 개선하려면 중앙집권식으로

07:57 0
고객 경험을 개선하는데 가장 큰 장애물은 조직간 단절(silo)이다. 최근 마케팅 담당자들을 대상으로 한 조사에서 40% 응답자가 이렇게 답했다. 모든 부서들이 각자 서로 다른 어젠다를 추구하고 있다는 것이다. 고객 경험 개선을 추구하는 회사들은 ...
Read More

2017/04/03

2017/03/17

2016/10/08

2016/08/30